第139章 VOGUE香港
北角，天天傳媒。
見過麥嘉他們之後，黃家豪便沒有再過多過問百老匯院線的事，只在電話裡交代了江志強一句，趕在暑假檔期上映就行。
眼下天天傳媒的市值不過一個億，雖說剛涉足院線這一新領域，但尚未產生利潤，在股民當中也沒激起什麼水花。
黃家豪心裡清楚，光靠一個概念撐不起股價，必須讓傳媒主業拿出實實在在的成績來。
今天他過來，是打算讓天天傳媒在平面媒體上再下一城，籌備一本新的週刊，把影響力再往上推一推。
天天傳媒的辦公室在北角英皇道邊上，一棟不起眼的商業大廈裡。地方不大，但五臟俱全。
黃家豪推門進去的時候，編輯部裡一片忙碌，電話鈴聲此起彼伏，打字機的敲擊聲混著紙張翻動的沙沙聲，空氣中瀰漫著油墨和咖啡的味道。
張建成已經在會議室等著了。
“老闆。”張建成站起來，手裡拿著一沓報表，神色裡帶著幾分邀功的意味，“我先彙報一下上個月的資料。”
黃家豪坐下來，示意他說。
張建成清了清嗓子，翻開第一頁：“日報的發行量來到了十三萬份，晚報四萬五千份。
娛樂週刊表現最好，單期銷量突破了四萬冊，在年輕人當中已經站穩了腳跟，可以說是娛樂刊物裡的一股新勢力。”
黃家豪點點頭，臉上看不出太多的表情。四萬冊的娛樂週刊確實不錯，但日報的增長明顯乏力。
十三萬份這個數字，放在香港報業市場裡，勉強算得上二線，離《明報》《東方日報》那些幾十萬份的大報還差得遠。
“不錯，”黃家豪終於開口，語氣平淡，“但日報的增長還是乏力了一點。年底之前，我要見到二十萬份。有沒有問題？”
張建成臉上的笑容收了收，但很快又恢復了鎮定：“老闆放心，我全力以赴。”
黃家豪看著他，目光沉沉的。他給這個目標，就是要壓一壓張建成的勁頭，四萬份的娛樂週刊值得肯定，但不能讓他覺得自己已經做夠了。
天天傳媒要想在市場上真正站穩腳跟，光靠幾本暢銷刊物遠遠不夠。
“我相信你。”黃家豪點了點頭，話鋒一轉，“不過我今天來，不是光聽你彙報資料的。”
張建成會意，合上報表，正襟危坐。
黃家豪靠在椅背上，手指輕輕敲了敲桌面：“我看了看咱們現在的產品線：日報、晚報、娛樂週刊。銷量是有，但有一個問題很明顯。”
他頓了頓，目光落在張建成臉上。
“全是低階趣味的品牌，沒有一個高階品牌。”
張建成微微一怔，隨即明白了老闆的意思。
天天娛樂走的是八卦路線，日報和晚報也是面向普通市民的大眾讀物，銷量雖然可觀，但在社會上的口碑和影響力始終有限。
說得直白一點，天天傳媒在讀者心中，就是一個看明星八卦的地方，上不了檯面。
“老闆的意思是……”張建成試探著問。
“成立一個高階品牌。”黃家豪說得乾脆，“時尚雜誌。定位高階消費人群，把我們的影響力從底層八卦拉到上層社會。”
張建成若有所思地點了點頭：“類似《明報週刊》那種？”
“對，也不對。”黃家豪搖了搖頭，“《明報週刊》做的是綜合性的娛樂資訊，我們要突出兩個字：時尚。”
“你想想，現在的香港，有真正意義上的時尚雜誌嗎？”
張建成想了想，搖了搖頭。
七十年代末的香港，市面上能買到的刊物無非是《明報週刊》《香港電視》《南國電影》這些，內容多是影視動態和明星花邊，偶爾有幾頁服裝介紹，也不過是湊版面。
至於真正的時尚雜誌，那種專門講穿衣打扮、名牌潮流、生活品味的刊物，一本都沒有。
“香港人對名牌的觀念還沒成形，”黃家豪轉過身來，“你去街上問問，有幾個年輕人知道什麼叫Kenzo，什麼叫三宅一生？
他們穿衣服要麼去百貨公司買成衣，要麼就近找裁縫做。
什麼場合穿什麼衣服、怎麼搭配、什麼品牌代表什麼風格，這些東西，沒有人教他們。”
張建成聽出了老闆的意思：“您是想透過這本雜誌，培養香港人的時尚觀念？”
“沒錯。”黃家豪點了點頭，“香港的經濟在起飛，老百姓口袋裡的錢越來越多，消費升級是遲早的事。
等所有人都開始追求名牌的時候，誰先佔領這個市場，誰就是贏家。
我的想法是，這本雜誌不能做成純粹的時尚刊物，至少現在不行。
香港的時尚市場還處於拓荒時代，你純粹講巴黎米蘭的時裝週，讀者看不懂，也不感興趣。所以，要娛樂與時尚並重。”
張建成飛快地在本子上記著。
“開本要大，用銅版紙，全綵印刷。”黃家豪繼續說道，“從外型上就要跟《天天娛樂》拉開距離。
人家一看就知道，這是精品雜誌，不是地攤貨。”
“但這樣成本會很高，售價也會高，我怕市民一下子接受不了。”張建成提醒道。
“我知道。”黃家豪不以為意，“但我們不做則已，要做就做最好的。香港人不是買不起好東西，是沒有人告訴他們什麼是好東西。
你拿一本粗糙的刊物去賣十五塊，人家嫌貴；但你拿一本精美的雜誌賣同樣的價格，人家覺得值。”
張建成點了點頭，這個道理他懂。
黃家豪從公文包裡取出一份手寫的提綱，推到張建成面前：“新刊物的名字我想好了，叫《VOGUE香港》。
口號你記一下：‘香港，就是亞洲的時尚之都’，‘穿在香港，活在香港’。”
張建成接過提綱，快速掃了一遍，眼睛漸漸亮了起來。
黃家豪點燃一支菸，慢慢說出了他對這本雜誌的構想。
“讀者定位要精準，”他吐出一口煙霧，“二十到三十五歲的白領、精英、明星、富家女、設計師、潮流先鋒。
這些人有消費能力，也有追求品味的慾望，只是缺少一個引導。我們要做的，就是成為他們的時尚聖經。”
張建成一邊聽一邊記，筆尖在紙上沙沙作響。
“封面人物每期必請大牌，”黃家豪繼續說，“電影圈裡的林青霞、趙雅芝、蕭芳芳、成龍。樂壇裡的徐小鳳、羅文、許冠傑、陳百強。
這些人自帶流量，但我們要的不是他們的人氣，而是他們的時尚號召力。讀者看到林青霞穿什麼衣服，就想去買什麼衣服。”
張建成抬起頭，猶豫了一下：“老闆，封面用明星很正常，但要請到這些一線藝人，預算不低。”
“錢不是問題。”黃家豪擺了擺手，“而且這些藝人也不會拒絕。
一本精美的時尚雜誌對他們來說是加分項，不是幫我們做廣告，是幫他們自己樹立形象。
你去談的時候，要讓他們明白這個道理。”
張建成點了點頭，把這個記了下來。
黃家豪彈了彈菸灰，語氣變得有些微妙：“封面還有一個玩法，可以嘗試半L的藝術封面。”
張建成的手頓住了，抬起頭看著老闆。
“七十年代的風氣比我們想象的開放，”黃家豪解釋道，“大膽、前衛、有話題性，才能一炮而紅。
當然，不能是低俗的那種，要有藝術感，要讓人覺得這是美，不是色情。這個分寸你要把握好。”
張建成沉吟片刻，點了點頭：“明白。”
“內容方面，分三大板塊。”黃家豪繼續說道。
“第一，國際前沿。巴黎、米蘭、紐約、東京的時裝週報道，重點介紹Kenzo、山本寬齋、三宅一生這些日本設計師。
他們的風格更適合亞洲人體型和審美，讀者更容易接受。”
張建成飛快地記著。
“第二，香港本土設計。”黃家豪的語氣變得認真起來，“這是我們最應該做的。
力捧劉培基、馬偉德、楊家強這些本地設計師，他們懂香港人，懂香港的身材和審美。
一本香港的時尚雜誌，如果只講外國牌子，讀者會覺得跟自己沒關係。
但如果你告訴他們，香港也有世界級的設計師，他們就會有歸屬感和自豪感。”
張建成點頭稱是。
“第三，街頭時尚。”黃家豪笑了笑，“中環的白領怎麼穿？尖東的潮人怎麼搭？灣仔夜蒲族喜歡什麼風格？
這些都是真實的香港，也是最接地氣的內容。讀者看到街上的普通人也能穿得好看，就會有代入感：‘他穿成這樣好看，我是不是也可以試試？’”
他頓了頓，又補充道：“另外，我打算買一個連載IP的版權，《穿Kenzo的女人》，作者是錢瑪莉。
這個專欄在香港已經有一定知名度，講的是一個時髦女性的生活和情感，風格犀利，很受年輕女性歡迎。
直接拿來用，省去從零開始的推廣成本。”
張建成眼睛一亮：“這個好，《號外》雜誌上連載過，反響很不錯。”
“還有幾個獨家策劃，”黃家豪繼續說，“《香港十大名店巡禮》，例如Joyce、天龍、PinkHouse這些地方，很多香港人聽過名字但沒進去過，我們帶他們逛一圈。
《一百件香港女生必須有的單品》，介紹從風衣到高跟鞋，從口紅到香水，列一張清單，讓讀者有收集的慾望。”
張建成越聽越興奮，手裡的筆幾乎沒停過。
說到視覺呈現的時候，黃家豪的語氣變得更加具體。
“開本要大，十六開甚至八開，”他比劃了一下大小，“用最好的銅版紙，全綵印刷。
這在香港還很少見，很多雜誌還是黑白印刷居多，我們要做就做視覺上的革命。”
他想起自己在國外看到的那些時尚雜誌，大圖片，大留白，版式乾淨利落，每一頁翻開來都像一幅畫。
“攝影不要棚拍，”他強調道，“棚拍出來的東西太假，太商業。要到實景去拍，山頂、天星碼頭、中環、淺水灣。
用自然光，拍出電影感和故事性。讀者看雜誌的時候，感覺不是在翻廣告，而是在看一部電影。”
張建成在本子上寫下“實景拍攝、電影感、故事性”幾個字。
“版式要西化，”黃家豪繼續說，“大圖為主，適當留白，不要塞得滿滿當當。
文字用中英雙語，香港這個地方，中英夾雜是常態，也符合讀者的閱讀習慣。有些專業術語，英文寫出來反而更準確。”
張建成點了點頭，這個他完全認同。
“還有最重要的一點…”黃家豪掐滅了菸頭，目光變得銳利起來，“每一期都要有一個話題炸彈。”
他掰著手指頭數：“創刊號就放一個重磅炸彈《香港女性性觀念調查》。
七十年代這個題目還很禁忌，但正因為禁忌，才有話題性，才會引發社會討論。
我們不是搞低俗，而是做社會調查，有資料、有分析、有深度。這件事本身就有新聞價值。”
張建成倒吸了一口涼氣，但隨即又覺得這個主意確實夠狠。
“常規欄目也要有爆點，”黃家豪繼續道，“《中環精英的夜生活》灣仔、尖東、酒吧、派對，這些地方普通人進不去，但人人都想知道里面什麼樣。
《誰是香港最會穿的女人/男人》評選、爭議、流量，讓讀者投票，讓他們吵起來。”
他笑了笑，又說：“還有更日常的《明星分手或熱戀期間的穿搭分析》。
你看，明星談戀愛的時候穿什麼，分手之後又穿什麼，這裡面有故事，有情緒，讀者愛看。
再比如《平價vs奢侈：月薪三千也能很時尚》，這一篇是拉攏大眾讀者的，告訴他們時尚不是有錢人的專利，普通人也能穿得有品位。”
張建成放下筆，深吸了一口氣：“老闆，這個盤子不小。”
“當然不小。”黃家豪站起身來，走到窗邊，“所以我們要一步一步來。先做月刊，試水市場反應。如果反響好，再考慮雙週刊或者週刊。”
他轉過身，看著張建成：“你大概需要多長時間籌備？”
張建成想了想：“如果人手夠的話，三到四個月。”
“好。”黃家豪的語氣不容置疑，“現在4月份，也就是八月份可以發刊，你必須在十月之前把創刊號做出來。
十月是秋冬時裝季，首發時機最好，也是我們開始賺錢的時候。
張建成咬了咬牙：“行。”
發行和營銷方面，黃家豪也有自己的一套想法。
“渠道不能只走報攤，”他對張建成說，“中環、金鐘、尖沙咀、銅鑼灣的書店要鋪進去，還有高檔百貨公司、咖啡店、美容院。
這些地方的顧客就是我們的目標讀者，他們在消費的時候順手買一本雜誌，順理成章。”
張建成點了點頭。
“還有酒店、機場、郵輪，”黃家豪補充道，“這些地方有大量外籍人士和遊客，他們本來就習慣看時尚雜誌。
如果能抓住這批人，對我們在國際上的形象也有幫助。”
“價格呢？”張建成問。
“十五到二十塊。”黃家豪毫不猶豫，“輕奢定位，不是廉價刊物。
這個價格比普通雜誌貴一倍，但讀者拿到手裡看到印刷質量和內容厚度，會覺得物有所值。”
他停頓了一下，又想起一件事：“另外，要做好跨界聯動。”
“電影方面，跟新浪潮導演合作，徐克、許鞍華這些人正在拍一些新東西，他們的電影造型可以在我們的雜誌上獨家曝光。
電視方面，TVB和麗的的劇集服裝特輯，觀眾看劇的時候覺得主角穿得好看，轉頭就能在雜誌上看到同款推薦。
音樂方面，演唱會造型、唱片封面穿搭，這些都是現成的內容素材。”
張建成越聽越覺得這個盤子確實夠大。
“還有商場和百貨公司，”黃家豪說，“跟置地廣場、尖沙咀那些高檔商場合作，搞時裝秀，我們雜誌首發報道。
這些商場本來就要做宣傳，我們給他們版面，他們給我們渠道和資源，雙贏。”
張建成合上筆記本，長長地呼了一口氣：“老闆，這本雜誌如果真的做出來，不只是天天傳媒的事，整個香港的傳媒格局都要變。”
十月，秋冬時裝季。他要讓全香港都看到這本雜誌。
“對了，”黃家豪忽然轉過身來，“創刊號封面人物，我想好了。”
張建成抬起頭。
“誰？”
“林清霞。她現在二林之間來回搖擺，具有話題性、爭議性。”
“好，我立馬安排人手先期佈局。”張建成應聲。
“嗯，你先去忙吧。”黃家豪揮了揮手。
…
…
…
半個月後，弘利大廈。
黃家豪的辦公室在這棟大廈的頂層，視野極好。
落地窗外是維多利亞港的景色，海面上貨輪和渡輪來來往往，對岸九龍的天際線在薄霧中若隱若現。
辦公室裡陳設簡潔，一張大班臺，幾把椅子，牆上掛著一幅香港地圖。
沒有什麼多餘的裝飾，乾淨利落，像他做事的風格。
江志強和麥嘉準時到了。
江志強還是一貫的沉穩，西裝筆挺，手裡夾著一個檔案袋。
麥嘉倒是隨意得多，花襯衫配休閒褲，光頭在日光燈下鋥亮，一進門就自己找位置坐下了，一點不見外。
“黃生。”兩人幾乎同時打了招呼。
黃家豪從大班臺後面站起來，示意他們坐下，自己也走到沙發這邊來，省得隔著辦公桌說話顯得太生分。
“說說吧，《開心鬼》籌得怎麼樣了？”
江志強開啟檔案袋，取出一份報告，言簡意賅：“籌拍工作已經全部完成了。找個黃道吉日就能開機，拍攝週期計劃半個月。”
“半個月？”黃家豪微微挑眉，“這麼快？”
“這部戲場景不多，主打室內和校園，排程起來不復雜。”麥嘉接話道，語氣裡透著自信，“我們有經驗，這個速度沒問題。”
黃家豪點了點頭，又問：“計劃投資多少錢？”
“兩百萬港幣。”江志強報出數字，又補充了一句，“預算做得很細，我過了一遍，沒有虛頭。麥生他們在這方面很實在。”
黃家豪看了麥嘉一眼。兩百萬拍一部電影，在當時的香港電影圈算是中等偏下的成本，但對於一家剛起步的製片公司來說，這個數字已經很謹慎了。他滿意地點了點頭。
“主演是誰？”他接著問。
麥嘉往前探了探身子，回答道：“朱秀才這個角色，由黃百鳴自己來演。他改寫的劇本，對角色的理解最深，演起來最到位。”
黃家豪想了想黃百鳴的樣子，斯斯文文，戴副眼鏡，確實有幾分落魄秀才的氣質。這個選角倒是合適。
“女主角呢？”黃家豪問道。
“找了幾個學生妹。”麥嘉笑了笑，“沒有用成名演員，都是新人。戲份不重，主要看青春活力，新人反而更有新鮮感。”
黃家豪靠在沙發上，手指輕輕敲了敲膝蓋：“幾個學生妹，演技方面沒問題吧？別到時候拍出來生硬得很，觀眾看著尷尬。”
“黃生放心。”麥嘉拍著胸脯說，“我們試過戲了，雖然沒什麼表演經驗，但勝在自然。
這部戲主打的就是開心快樂，不需要那種科班出身的技巧，本色演出就夠了。
那幾個小女生往鏡頭前一站，青春氣息撲面而來，觀眾看了就高興。”
黃家豪想了想，也覺得有道理。《開心鬼》這個題材，觀眾進電影院圖的就是個輕鬆愉快，又不是奔著影帝影后去的。年輕面孔反而更貼合校園戲的氛圍。
“取景地在哪？”他又問。
麥嘉如數家珍地彙報起來：“嘉禾片場搭了幾個主要的室內景——朱秀才的古宅、學校的教室這些。
另外在調景嶺那邊找了一所學校，拍運動會和校園生活的戲。那個學校環境不錯，有老香港的味道，拍出來應該有感覺。”
“調景嶺……”黃家豪唸叨了一下這個地名。
他知道那個地方，在九龍半島東邊，靠山面海，有不少老建築和學校，確實適合拍這種帶點懷舊感的校園戲。
江志強在旁邊補充道：“外景地都踩過點了，交通和場地都已經協調好，開機後直接進場就行，不會耽誤時間。”
黃家豪目光落在麥嘉身上：“開機儀式定在什麼時候？”
“這週五，看黃曆是個黃道吉日。”麥嘉答道。
“好。”黃家豪點了點頭，語氣裡透著一股期待，“開機儀式我去參加。”
麥嘉和江志強對視了一眼，都從對方眼裡看到了幾分意外。老闆親自去開機儀式，這說明他對這部戲是真的很上心。
“黃生放心，我們一定把這部戲拍好。”麥嘉站起身來，語氣認真了許多。
黃家豪擺了擺手：“我相信你們，不然也不會投這個錢。去吧，好好拍，爭取早日殺青。”
江志強和麥嘉起身告辭。
門關上後，辦公室裡又安靜下來。他重新坐回大班臺後面，目光落在桌上那份《開心鬼》的預算報告上。
兩百萬港幣投資，時間半個月，一群新人。
他心裡湧起一股莫名的興奮，不是對錢的興奮，而是對一種可能性的期待。